Programul din 11 ianuarie 2012
de marketing și promovare turistică
prezumat în vigoare
Articolul 1
Programul multianual de marketing și promovare turistică urmărește:
a)
promovarea celor mai importante destinații și forme de turism din România pe piața internă și pe principalele piețe turistice din străinătate;
b)
definirea și promovarea brandului creat și dezvoltat în conformitate cu obiectivul domeniului major de intervenție 5.3 "Promovarea potențialului turistic și crearea infrastructurii necesare, în scopul creșterii atractivității României ca destinație turistică" al axei prioritare "Dezvoltarea durabilă și promovarea turismului" din cadrul Programului operațional regional 2007 - 2013, în scopul creării unei imagini pozitive a României ca destinație turistică pe plan național și internațional.
Articolul 2
Programul multianual de marketing și promovare turistică vizează realizarea următoarelor activități majore:
a)
efectuarea de studii de marketing;
b)
organizarea de activități de relații publice în țară și în străinătate, sub forma contactelor directe realizate, în mod constant, cu diferite categorii de public, cu reprezentanții mass-mediei, cu persoane din conducerea altor instituții de turism din țară sau din străinătate, cu lideri de opinie, în scopul obținerii sprijinului lor pentru promovarea ofertei turistice a României, ori alte activități, precum servicii de promovare directă către factorii legislativi și instituțiile abilitate din industria turismului, pe plan atât național, cât și internațional, promovarea directă prin corespondență poștală către segmentul-țintă, realizarea și transmiterea de comunicate de presă; aceste activități de relații publice se pot manifesta atât prin implicarea în acțiuni organizate de alte entități care au legătură cu domeniul turistic, cât și cu ocazia organizării și desfășurării unor congrese, conferințe, simpozioane, seminare, reuniuni naționale și internaționale sau altor tipuri de evenimente cu rol în creșterea circulației turistice în România;
c)
realizarea de acțiuni de promovare și publicitate cu rol în creșterea notorietății destinațiilor și produselor turistice românești prin intermediul unor personalități cu recunoaștere națională și internațională din diferite domenii de activitate, cum ar fi: artistice, culturale, sportive, științifice și altele asemenea, ca vectori de promovare a brandului turistic al României;
d)
realizarea de materiale de promovare de tipul: cataloage, broșuri, pliante, postere și foi volante, diverse tipărituri, ghiduri și hărți turistice, panouri, fotografii, albume, fotoreportaje, filme de animație și documentare de turism, materiale audiovideo, casete, filme cu specific de turism, CD-uri și DVD-uri turistice, obiecte de protocol; expedierea materialelor promoționale și de protocol în țară și în străinătate;
e)
achiziționarea de materiale de promovare de tipul: ghiduri despre România, hărți, albume, cataloage, fotoreportaje, CD-uri și DVD-uri, fotografii, cărți cu specific de turism, inclusiv drepturile de autor aferente creației acestora;
f)
marketing prin internet, rețele de socializare și alte mijloace electronice, incluzând și realizarea și administrarea unui portal de informații de turism, pe baze concurențiale, cu suportarea integrală a cheltuielilor (necesare atât pentru hardware, cât și pentru crearea de software), inclusiv a celor de dezvoltare și administrare, din fonduri bugetare, precum și alte activități de marketing și promovare prin internet și alte mijloace electronice;
g)
promovarea și publicitatea prin intermediul companiilor aeriene și prin intermediul principalelor aeroporturi din România și din străinătate, constând în inserții publicitare în materialele de promovare ale companiilor aeriene și ale aeroporturilor, difuzarea de clipuri TV promoționale, filme publicitare de turism, materiale promoționale în aeroporturi și în aeronave, precum și alte tipuri de activități de promovare și publicitate în colaborare cu companiile aeriene sau cu aeroporturile;
h)
promovarea prin intermediul inserțiilor publicitare în ziare și în reviste de interes general, precum și în cataloagele turistice și în alte publicații de profil (ghiduri, hărți, pliante, flyere) realizate de către turoperatori, societăți comerciale cu activitate de turism, asociații profesionale, patronale și organizații neguvernamentale cu activitate în domeniul turismului, autorități ale administrației publice locale și centrale și alte entități cu activitate cu impact în domeniul turismului, care promovează pe piețele-țintă de interes destinația turistică România, produse turistice și pachete de servicii turistice cu locul de desfășurare în România;
i)
promovarea prin intermediul posturilor de televiziune, radio și on-line care realizează emisiuni de turism sau alte emisiuni cu impact în creșterea circulației turistice în România, creșterea notorietății destinațiilor turistice românești ori în conștientizarea importanței turismului românesc;
j)
organizarea de evenimente și misiuni cu rol în creșterea circulației turistice în România sau cu impact în creșterea notorietății României ca destinație turistică, în țară și în străinătate, precum și participarea în calitate de coorganizator împreună cu asociațiile profesionale, patronale și organizațiile neguvernamentale cu activitate în domeniul turismului, autoritățile administrației publice locale și centrale și alte entități cu activitate cu impact în domeniul turismului;
k)
organizarea de vizite educaționale și de informare în țară pentru reprezentanți ai mass-mediei, turoperatori, reprezentanți ai societăților comerciale cu activități în turism din țară și din străinătate, reprezentanți ai asociațiilor sau organizațiilor neguvernamentale cu activitate în turism, ai administrației publice centrale și locale, alți lideri de opinie, specialiști în turism din țară și din străinătate;
l)
organizarea de manifestări expoziționale internaționale de turism la București, precum și participarea la manifestări expoziționale de turism în țară și în străinătate;
m)
publicitate care încearcă să ajungă la consumator în mod direct, atunci când acesta se află în afara locuinței proprii (panouri publicitare, afișe iluminate, postere mari, coloane de publicitate suspendate, anunțuri pe mijloace de transport);
n)
alte acțiuni generale de publicitate și reclamă a destinațiilor și a produselor turistice românești.
Articolul 3
Participarea Ministerului Dezvoltării Regionale și Turismului la manifestările expoziționale se realizează pe piețe de interes, prin organizarea de pavilioane naționale, standuri specializate pe produse sau miniexpoziții, pe bază de listă aprobată prin ordin al ministrului dezvoltării regionale și turismului.
Societățile comerciale cu activitate de turism, asociațiile profesionale, patronale și organizațiile neguvernamentale cu activitate în domeniul turismului, autoritățile administrației publice locale și centrale și alte entități a căror activitate are impact în domeniul turismului pot participa gratuit sau în urma achitării unei taxe la manifestările expoziționale, în pavilioanele naționale, standurile specializate ori miniexpozițiile la care participă în țară și în străinătate Ministerul Dezvoltării Regionale și Turismului, în ordinea înregistrării solicitărilor acestora, în termen de 10 zile de la data publicării anunțului de participare pe site-ul autorității publice centrale contractante.
Cuantumul taxei de participare se va stabili prin ordin al ministrului dezvoltării regionale și turismului, în funcție de fiecare manifestare expozițională, iar valoarea însumată colectată de la toți participanții nu va putea depăși 10% din totalul devizului general al acțiunii.
Pentru participarea la manifestările expoziționale se finanțează integral următoarele categorii de cheltuieli, cu respectarea încadrării în fondurile bugetare alocate cu această destinație:
a)
cheltuieli cu elaborarea proiectului de execuție a standului, închirierea, amenajarea și decorarea spațiului expozițional, precum și cu asigurarea acestuia;
b)
cheltuieli ocazionate de activități de marketing specifice participării la manifestarea expozițională respectivă;
c)
cheltuieli cu publicitatea în perioada premergătoare manifestărilor expoziționale, precum și în perioada de desfășurare a acestora;
d)
cheltuieli cu transportul, cazarea și diurna pentru reprezentanții mass-mediei;
e)
cheltuieli cu transportul, cazarea și diurna sau onorariile pentru formații artistice, meșteri populari, soliști, personal de primire și deservire a invitaților (hostess), membri ai colectivelor artistice, sportive, științifice, lideri sau creatori de opinie cu rol în desfășurarea manifestării expoziționale respective;
f)
cheltuieli de administrare și întreținere pentru utilități, consumabile și altele asemenea;
g)
cheltuieli generale pe perioada de desfășurare a acțiunilor promoționale;
h)
cheltuielile de reprezentare și de protocol;
i)
cheltuieli pentru realizarea materialelor publicitare, de prezentare și promovare cu caracter general și pentru mediatizarea prezenței românești la acțiunile respective;
j)
cheltuieli cu organizarea de evenimente de tipul: seară românească, recepție, conferință de presă și altele similare, cu rol în sporirea atractivității standului;
k)
cheltuieli pentru închirierea aparaturii specifice, necesară derulării programelor artistice sau altor activități organizate cu ocazia manifestării expoziționale;
l)
cheltuieli cu taxele de participare, de înscriere sau orice alte taxe necesare participării, plătibile către organizatori sau terți;
m)
alte cheltuieli necesare pentru buna desfășurare a manifestării expoziționale, cu aprobarea ordonatorului principal de credite.
Ministerul Dezvoltării Regionale și Turismului poate efectua atât majorări sau diminuări ale sumelor estimate a fi cheltuite pentru fiecare manifestare expozițională, cât și completarea listei cu alte manifestări de interes pentru promovarea turismului românesc, în limita plafonului maxim de cheltuieli alocat cu această destinație.
Articolul 4
Pentru vizitele educaționale și de informare se finanțează integral următoarele categorii de cheltuieli, cu respectarea încadrării în fondurile bugetare alocate cu această destinație: cazare, masă, apă și băuturi răcoritoare, ceai sau/și cafea, transportul pentru invitați și pentru ghid sau pentru însoțitorul de grup, onorariul ghidului ori însoțitorului de grup pe teritoriul României, biletele de intrare la obiectivele turistice, taxele de fotografiere și de filmare, biletele la spectacole și alte manifestări culturale, artistice, sportive, științifice, precum și alte cheltuieli necesare desfășurării în condiții optime a vizitelor.
Articolul 5
Fondurile bugetare repartizate anual pentru realizarea de evenimente și misiuni cu rol în creșterea circulației turistice în România sau cu impact în creșterea notorietății României ca destinație turistică, în țară și în străinătate, pentru participarea în calitate de coorganizator ori pentru participarea în baza unei taxe, cum ar fi: taxa de participare, taxa de înscriere sau orice altă taxă similară, se pot utiliza, cu respectarea dispozițiilor legale în vigoare, pentru următoarele categorii de cheltuieli:
a)
cheltuielile cu deplasarea, de tipul cheltuielilor de transport, atât în țară, cât și în străinătate, cazare și masă ale participanților;
b)
cheltuieli cu închirierea și amenajarea spațiilor interioare și exterioare, pentru organizarea de manifestări culturale și artistice, cheltuieli cu închirierea aparaturii și echipamentelor tehnice specifice de genul celor necesare iluminării (proiectoare, jocuri de lumini, lasere și altele asemenea), asigurării sunetului, traducerii simultane și consecutive a discursurilor și prezentărilor, proiecțiilor și prezentărilor multimedia și alte cheltuieli de logistică și asistență tehnică necesare bunei organizări a evenimentelor și misiunilor;
c)
cheltuieli cu onorariul personalului de primire și deservire a invitaților (hostess) și al formațiilor artistice, soliștilor vocali, maeștrilor de ceremonii, disc-jokey-ilor (DJ), prezenți în cadrul evenimentului sau al misiunii, inclusiv pentru închirierea aparaturii specifice necesare susținerii unui spectacol artistic;
d)
cheltuieli cu servicii specifice activității de comunicare ca domeniu al relațiilor publice, de tipul serviciilor de realizare și transmitere a invitațiilor, de gestionare a confirmărilor, de management al bazei de date;
e)
cheltuieli de protocol, conform legii;
f)
cheltuieli cu producția de materiale publicitare specifice, cu publicitatea înainte și în perioada evenimentului, cheltuieli cu producția și difuzarea de clipuri audio și/sau video, de filme, de prezentări multimedia, cheltuieli cu servicii foto și video, cheltuieli cu publicitatea prin mijloace electronice, cheltuieli cu inserții publicitare prin intermediul principalelor motoare de căutare pe internet;
g)
cheltuieli cu onorariile experților invitați în cadrul evenimentelor și/sau acțiunilor de promovare organizate sau coorganizate de Ministerul Dezvoltării Regionale și Turismului în scopul promovării României ca destinație turistică;
h)
cheltuieli cu onorariile agențiilor de specialitate care activează în domeniul activităților promoționale și care facilitează relațiile cu publicul-țintă și asigură transmiterea mesajelor-cheie către acesta;
i)
cheltuieli cu drepturile de autor;
j)
cheltuieli aferente premiilor pentru concursuri pe teme turistice.
Pentru evenimentele la care Ministerul Dezvoltării Regionale și Turismului participă în calitate de organizator sau coorganizator, cheltuielile de reprezentare și protocol se realizează pentru oferirea unor tratații în limita stabilită de către ordonatorul principal de credite pentru fiecare acțiune.
Articolul 6
Fondurile bugetare repartizate anual activităților prevăzute la
art. 2 lit. f)
se pot utiliza pentru următoarele categorii de cheltuieli: pentru achiziționarea de produse hardware și software necesare promovării în mediul on-line sau realizării portalului de informații în domeniul turismului, incluzând sisteme de management al conținutului, sisteme de baze de date, sisteme de suport al aplicațiilor și sisteme de operare, sisteme de rețele informatice, sisteme de securitate informatică, sisteme de testare și management IT, sisteme de gestionare a proceselor, sisteme de management al relației cu clienții, sisteme de stocare, back-up, replicare și recuperare a datelor în caz de dezastru, sisteme de analiză și raportare, și pentru dezvoltarea și actualizarea pachetelor software pentru susținerea activității de marketing prin internet și a portalului de informații în domeniul turismului.
Articolul 7
Fondurile bugetare repartizate anual activităților prevăzute la
art. 2 lit. i)
se pot utiliza pentru următoarele categorii de cheltuieli: costuri de coproducție a emisiunilor de televiziune și radio, costuri de difuzare a clipurilor TV, precum și costuri de difuzare a spoturilor audio în cadrul emisiunilor.
Articolul 8
Fondurile bugetare repartizate anual activităților prevăzute la
art. 2 lit. h)
se pot utiliza pentru următoarele categorii de cheltuieli: inserții publicitare în presă, în pagini web, prin intermediul principalelor motoare de căutare pe internet, în ghiduri turistice, cataloage, albume, cărți cu specific de turism, publicații de specialitate, publicitate indoor și outdoor în țară și în străinătate, publicitatea destinațiilor și a produselor turistice românești în mass-media internă și internațională, pe piețele-țintă, activități de marketing direct.
Articolul 9
Toate acțiunile/măsurile prevăzute în Programul multianual de marketing și promovare turistică se achiziționează/derulează în conformitate cu legislația în vigoare privind achizițiile publice.
Textul este prelucrat automat din sursa indicată; numerotarea și legăturile pot conține erori. Referințele subliniate duc la actele citate, așa cum au fost identificate de noi.